Jornalismo nas Empresas

Pode não ser tão familiar para profissionais que não são da área de comunicação, mas colaboradores de grandes empresas certamente já ouviram falar na poderosa ferramenta que conecta o conteúdo veiculado na imprensa ao ambiente interno das organizações: o clipping. Usar na comunicação interna o material produzido diariamente nas redações é uma excelente estratégia, além de ser mais um canal aberto para transmissão de informação aos colaboradores.

A imprensa já produz reportagens diariamente, logo, nada melhor que oferecer – sem custo – aos colaboradores um resumo do que está circulando pelo país e pelo mundo e fazer, automaticamente, a ligação com o negócio. É o momento em que os jornalistas de empresa selecionam as notícias mais importantes e as divulgam, na maioria das vezes por e-mail, para todo o corpo funcional. E, nas principais notícias, não são escolhidas apenas as referentes ao segmento, mas as que possam ter relação, mesmo que indireta, com a atividade fim da empresa, por exemplo, ligadas a economia, tema importante para praticamente toda organização.

O clipping é, também, uma das formas de mostrar ao público interno o trabalho de assessoria de imprensa, seja pelos posicionamentos e inserções em matérias positivas e negativas, ou pelas pautas positivas que foram “emplacadas” pela equipe de comunicação – leia mais sobre isso neste post. Neste caso, o colaborador que não leu, ouviu ou assistiu a determinada reportagem veiculada na grande mídia tem uma segunda chance de manter-se informado sobre as atividades da empresa na qual trabalha.

Há, no mercado, diversos serviços de monitoramento de palavras-chave que podem ser contratados pelas organizações e, com isso, a equipe de comunicação passa a receber, diariamente, um relatório de todas as matérias publicadas nos principais veículos jornalísticos para divulgar internamente. É possível, inclusive, personalizar a busca, pois há possibilidade de substituir as palavras-chave quando houver necessidade e selecionar a lista de veículos a serem considerados na busca de acordo com região e segmento de atuação da empresa. Já pensou em explorar este tipo de comunicação no seu negócio? Não perca tempo. Informação nunca é demais, ofereça o máximo possível aos colaboradores.

Gabriel Rocha