Quatro passos para o jornalista de empresa estar sempre bem informado

Uma das principais obrigações do jornalista de empresa, que acaba se confundindo com necessidade, devido ao escopo de trabalho do profissional, é manter-se informado. É papel do jornalista que trabalha com comunicação empresarial transmitir informações aos colaboradores, logo, precisa estar bem informado sobre os acontecimentos, não só da empresa, mas de todos os stakeholders, afinal, é ele quem concentra o conteúdo e o “distribui” conforme demanda ou direcionamento definido para cada público. Confira os quatro passos que, se seguidos, vão fazer com que o jornalista esteja sempre bem informado nas organizações.

Primeiramente, de nada adianta conhecer a empresa em que trabalha, manter-se informado sobre projetos, ações, resultados e indicadores se estiver alienado do que acontece no “mundo lá fora”. Jornalista que é jornalista, em qualquer que seja o segmento de atuação, precisa ler, ouvir e assistir sempre, estar atento às informações veiculadas pela imprensa. Além disso, é preciso cultivar a curiosidade – toda pesquisa é bem-vinda – e o ceticismo, não no sentido pejorativo, mas questionar é preciso.

Uma das ferramentas que permite que o jornalista de empresa esteja ainda mais ligado aos temas divulgados pela imprensa que estejam associados ao negócio para o qual trabalha é o clipping. Importante e poderoso mecanismo centralizador de informações, o clipping é produzido pela equipe de comunicação interna da organização e reúne as principais notícias do momento, sejam com menções à empresa ou sobre assuntos relacionados. Se, por definições de escopo e de atividades, o jornalista não está diretamente envolvido no processo de elaboração do clipping, é imprescindível que leia todo o conteúdo atentamente, na íntegra.

Outra forma de permanecer sempre “por dentro” dos assuntos da empresa é ter acesso a relatórios, documentos ou estudos que apresentem bom nível de detalhamento sobre o negócio. Independente da área responsável pela produção do material, é importante que o jornalista de empresa receba em seu e-mail as informações para que as estude e saiba como trabalhar internamente as mensagens estratégicas. É importante validar o conteúdo com a equipe especializada no tema, no entanto, a informação precisa estar disponível para o profissional responsável por transmitir as informações. Muitas das vezes o fluxo de distribuição destas informações não contempla o jornalista, mas cabe a ele, nestes casos, solicitar a inclusão de seu e-mail no mailing ou até mesmo de explicar a importância do alinhamento.

É importante, também, que o jornalista de empresa participe de reuniões estratégicas, sejam elas de apresentação, discussão, avaliação ou tomada de decisão. É mais uma forma de envolver o profissional em um fluxo de compartilhamento de informação. É fundamental que o jornalista seja envolvido e tenha espaço, inclusive estratégico, em encontros de líderes e gestores. É preciso estar “Por dentro do que será dito“.

Por fim, é preciso ter bom relacionamento, se tornar ponto de referência para recebimento de demandas e de sugestões de pautas. Ter uma boa relação com profissionais de outras áreas é mais um atributo que contribui para que, mesmo que por meio de canais informais ou não oficiais, informações sejam recebidas. É preciso mostrar, diariamente, que quando há participação do jornalista em alguma ação a informação é transmitida de uma forma mais eficiente. É uma cultura que precisa ser construída internamente até que o jornalista de empresa passe a ser envolvido sempre em projetos ou atividades que precisem de comunicação – ou seja, quase todas elas. Sob esse aspecto, em que nível de maturidade está sua empresa? Se não há sequer direcionamento a respeito, hora de procurar um jornalista especialista em comunicação corporativa.

Gabriel Rocha

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