Conceitos: release

O release serve para transmitir informações à imprensaUma abreviação do termo press-release, é, basicamente, um material produzido pela equipe de assessoria de imprensa para divulgação de notícias que possam ser usadas como pauta ou até como informações complementares pelos jornalistas de redação. Apesar de redigido em formato jornalístico e seguindo princípios do jornalismo, o release é enviado à imprensa pelo jornalista de empresa sem a pretensão de que seja aproveitado na íntegra. Em diversas situações acaba servindo como convite a uma entrevista ou até mesmo a uma nova pauta.

Ao redigir o release, o assessor de imprensa precisa pensar no colega que receberá o conteúdo na redação, logo, é preciso evidenciar, logo no primeiro parágrafo, as informações que seriam por ele publicadas, caso fosse editor ou repórter do veículo. Refletir sobre o que interessa ao público consumidor daquele canal é um bom começo, considerando sempre os critérios de noticiabilidade e a linha editorial do veículo em questão.

Na prática

Chegam às redações diversos releases durante o dia, por isso é dever do jornalista de empresa preparar um material atrativo, completo e que seja interessante para o veículo. Entregar material de qualidade, com boa apresentação visual – incluindo logomarca da empresa, fotos e diagramação especial -, texto claro e direto e informações que agreguem valor ao trabalho do jornalista de redação, não é tão simples, mas é aí que se destaca o bom assessor de imprensa. É interessante, inclusive, definir estrategicamente datas e horários para envio, já pensou nisso?

Não deixe de inserir, ao final do material, os contatos da assessoria de imprensa. O release pode servir como ponto de partida para uma conversa que pode render boa mídia espontânea.

4 comentários sobre “Conceitos: release

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