Conceitos: identidade visual

Tudo sobre identidade visual de marcaA identidade visual de uma organização é composta por todo o conjunto de elementos – visuais, como o próprio nome diz – que a representam, como paleta de cor, tipografia, marca, ícones, uniformes, logotipos, placas etc. A identidade visual está sempre presente em serviços ou produtos da organização, levando o consumidor a identificá-la rapidamente e com clareza.

A identidade visual é mais do que simplesmente uma representação simbólica, ela faz parte da estratégia da empresa e pode dizer muito nas entrelinhas. Objetivos e desejos da marca, visão, missão e valores costumam ser contemplados na escolha da identidade visual. Tudo o que vai representar a organização deve ser identificado e o visual precisa ser coerente com as mensagens, afinal, são complementares.

Elaborar um Manual da Marca ou Manual de Identidade Visual é fundamental para que haja padrão e para que todo o trabalho seja reconhecido, determinando a aplicação de logotipos e de outros elementos gráficos, o uso correto para a paleta de cores e as diretrizes conforme formatos, mídias e necessidades diversas.

Na prática

Se você trabalha em uma grande empresa, certamente está habituado a regras e diretrizes para aplicar a marca de sua organização em materiais como folders, e-mail, banners, entre outros. Até mesmo em micro e pequenas empresas a identidade visual já tem estado presente, contribuindo com o fortalecimento da marca. Entre os diversos produtos com possibilidades de personalização estão uniformes, envelopes, notas fiscais, cartões de visita, etiquetas, banners e cartazes, pastas, canetas, brindes, materiais promocionais e todo o pacote eletrônico (site, e-mail, redes sociais, intranet etc..

 

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