Conceitos: estratégia

O que é estratégia?Originado em campo militar, o termo estratégia costuma ser definido, em sua essência, como arte de gerenciar conflitos. No meio empresarial e dos negócios, de forma geral, é o comportamento adotado pela organização para se posicionar diante de fatos, situações ou interferências diretamente relacionadas à sua estrutura ou ao seu ambiente.

É importante ter em mente que a estratégia precisa ser dinâmica e pode ser ajustada periodicamente, afinal, forças, fraquezas, oportunidades e ameaças, muito conhecidas e estudadas pelos profissionais de marketing, são relativas a um determinado momento. Se mudam-se as circunstâncias, provavelmente muda-se a estratégia.

Quando analisada no universo da comunicação, a estratégia pode ser encarada como o planejamento de ações que vão garantir uma imagem positiva à organização, a proteção de sua reputação e seu sucesso referente aos objetivos gerais traçados pela alta gestão.

Na prática

Se você trabalha em uma grande empresa, procure se informar a respeito do direcionamento estratégico da organização. Ele diz muito sobre a estratégia, afinal, foi pautado por ela, praticamente.

Se você não tem contato com os termos no seu dia a dia profissional, repare como as pessoas mencionam a estratégia, por exemplo, em jogos de futebol: “o treinador substituiu dois jogadores, pois decidiu mudar de estratégia”. Neste caso, o técnico ponderou, provavelmente, o placar do jogo, o tempo restante de partida, as habilidades de cada atleta e a atuação do time adversário para adotar uma estratégia diferente e tentar, assim, vencer o jogo.

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