Depois de atrair o leitor para o texto, é preciso retê-lo para que consuma o conteúdo até o final. E, para isso, uma técnica bastante usada e já comprovada, por anos, na prática, é o lead. A técnica consiste, basicamente, em oferecer ao leitor um resumo inicial de todo o conteúdo, ou seja, é uma apresentação das informações principais, de forma sucinta e direta. Fazendo uma analogia, é como se fosse um aperitivo para o prato principal de uma refeição.
De uma forma geral, o lead contempla respostas para algumas perguntas básicas que servem de guia para o jornalista, seja de redação ou de empresa: o que, quem, quando, onde, como, por que? Com isso, o consumidor – no caso da comunicação interna, o colaborador da organização – tem, logo no início do texto, uma ideia sobre a ação que será abordada, quem a executou, em que momento aconteceu, em que lugar, de que maneira e por que motivo, o que faz com que ele perceba o que de bom encontrará no texto. É um excelente ponto de partida.
Tipos de lead
Há diversas variações de lead e todas podem ser usadas quando bem aplicadas na situação adequada, considerando a natureza da informação e o formato sugerido para a matéria. No entanto, alguns deles são mais comuns e podem ser facilmente percebidos nas notícias do cotidiano ou em reportagens de comunicação interna. Confira:
- Lead Clássico: é talvez o mais comum deles, responde às perguntas básicas apresentadas na introdução deste post, transmitindo as informações de forma rápida e direta. Não costuma começar com verbo, traz em destaque a circunstância principal.
- Lead Resumo: é bastante usado em cobertura de eventos, já que há muitas informações a serem destacadas e, diante desta necessidade, é preciso resumir todo o conteúdo logo no início do texto.
- Lead Flash: é usado quando há uma boa frase de impacto para abrir o texto. Geralmente uma frase curta, usada com intenção de impactar e dramatizar a notícia.
Retenção
Atualmente, com a intensa migração dos conteúdos informativos para as plataformas digitais, a técnica de SEO (Search Engine Optimization) vem sendo bastante aplicada, inclusive, em textos jornalísticos, nos mais diversos portais existentes.
Entre os ganhos, estão a visibilidade gerada ao conteúdo em buscas orgânicas, por meio de palavras-chave e hashtags, e a própria retenção, já que, usando alguns recursos de edição, é possível conduzir o leitor ao consumo total do conteúdo, deixando a leitura mais agradável e interessante.
Por fim, vale lembrar que a técnica do lead é parte da pirâmide invertida, que prioriza os assuntos de maior relevância e deixa para um segundo momento os complementos e as informações adicionais. Gostou de conhecer um pouco mais da estrutura de uma matéria jornalística? Boa leitura.
Gabriel Rocha
Jornalismo nas Empresas 