Conceitos: posicionamento

O que é posicionamentoPosicionamento nada mais é que o lugar que a marca ocupa na mente dos clientes, está totalmente relacionado à experiência vivida pelos consumidores. O posicionamento é a forma como o público enxerga, avalia e interpreta determinada marca e não como a organização deseja – ou desejaria – posicionar sua marca. É fundamental entender essa diferença. Continuar lendo

Conceitos: branding

Criação e gestão de marcas. Resumidamente, é esse o conceito de branding. Imagine todo o composto de atividades relacionadas a uma determinada marca, desde sua concepção até a percepção gerada ao consumidor, seja de um serviço ou de um produto. Tudo isso, quando pensado da forma correta, com estratégia e com base em pesquisas que sustentem a tomada de decisão, faz parte do trabalho de branding. Não se trata apenas de aspectos referentes a design, como cor, traços e grafismos, mas também de impactos econômicos e culturais que podem interferir na vida dos consumidores.

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Identidade visual: uma importante contribuição para o legado

Se alguém lhe pedir para imaginar um M maiúsculo amarelo, um fundo vermelho com uma linha branca ou três barras paralelas em diagonal, muito provavelmente você vai formar, em sua mente, imagens ligadas a três grandes marcas: Mc Donald’s, Coca-Cola e Adidas. Foi exatamente o que aconteceu? Pois bem. Isso só reforça o quão importante é, para as empresas, a identidade visual e, consequentemente, a imagem institucional transmitida aos clientes. A marca é um dos principais atributos responsáveis pelo rastro de lembrança deixado pelas organizações.

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