Conceitos: briefing

O briefing é usado em campanhas de publicidade e endomarketingBriefing” é um termo bastante usado no dia a dia do jornalista de empresa. A palavra é uma derivação do verbo brief, que, em inglês, significa “resumir”. Na prática, o “briefing” nada mais é que um resumo de diretrizes e orientações para execução de uma ação, criação de uma campanha publicitária ou de endomarketing, redação de uma reportagem etc. Essas informações podem ser transmitidas pessoalmente, por meio de formulário, e-mail ou até por videoconferência, por exemplo.

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Passo a passo: como preparar um bom briefing

Na semana passada escrevi sobre briefing e apontei alguns dos benefícios que podem ser obtidos quando a ferramenta é usada da forma correta. No entanto, não basta apenas conhecer os aspectos positivos e os ganhos, é preciso, antes de tudo, saber como elaborar um bom briefing, afinal, a colheita vem depois do plantio, só há resultado se houver esforço e “mão na massa”. Pensando nisso, decidi fazer uma dobradinha. Se ainda não leu o último texto, “Forneça um bom briefing, garanta qualidade e precisão“, faça isso antes de continuar essa leitura, combinado?

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Forneça um bom briefing, garanta qualidade e precisão

Da mesma forma que é importante apurar detalhadamente informações para a produção de uma reportagem, é preciso fornecer informações e diretrizes aos designers – sejam de agência ou da própria equipe – para elaboração de qualquer campanha ou até mesmo de uma única peça. É aí que o briefing começa a fazer sentido. Bastante conhecido por profissionais de comunicação, costuma ser elaborado em formato de formulário, mas quem pensa que o briefing é apenas um documento de solicitação de um projeto está bastante enganado. É por meio desse documento que o solicitante se comunica com o designer e, para que haja entendimento completo do pedido, considerando ideias, estratégia e objetivos, é preciso que a mensagem seja passada de forma clara, sem ruídos.

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