Conceitos: assessoria de imprensa

O que faz o assessor de imprensaÉ a atividade, normalmente exercida por jornalistas ou profissionais de relações públicas, que busca dar visibilidade e zelar pela reputação de uma organização ou de um cidadão, seja profissional liberal, artista, esportista etc. O trabalho consiste, basicamente, na produção de conteúdos, em sua maioria divulgados em formato jornalístico, e na aproximação e no contato constante com jornalistas e formadores de opinião, por exemplo, os digital influencers.

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Conceitos: clipping

O cloipping reúne publicações da imprensa sobre a empresaO clipping é o termo usado para caracterizar o trabalho de busca e agrupamento de evidências publicadas pela imprensa sobre a organização, mas pode trazer, também, fatos e acontecimentos ligados ao segmento de atuação da mesma. O material pode ser coletado por meio de links, print de matérias divulgadas em portais web, arquivos audiovisuais, além de recortes de jornais e revistas. O clipping já foi, durante algum tempo, produzido em mídia impressa, no entanto, com a digitalização cada vez mais presente nos canais jornalísticos e a criação de novas ferramentas de busca, tem sido fornecido majoritariamente em formato eletrônico.

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Imprensa x CI: as diferentes leituras para um colaborador

É um tanto quanto frequente – a até esperado, de certa forma – que colaboradores fiquem um pouco perdidos diante de abordagens diferentes para um mesmo tema ou assunto. O tratamento dado pela imprensa a um acontecimento ou a uma informação qualquer costuma ser bastante diferente do que é apresentado pelos canais oficiais de comunicação interna, pensados especialmente para o público interno. É preciso compreender que o propósito de cada atividade é diferente, os produtores de conteúdo que trabalham por trás de cada veículo possuem diferentes missões. Antes de mais nada, é interessante conhecer um pouco sobre os dois pontos de vista, que, no final, justificam o teor das abordagens.

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