Diferentemente do que muita gente pensa, propaganda e publicidade não são sinônimos. A propaganda não necessariamente torna algo público, como a publicidade; trata-se da divulgação de ideias com objetivo de influenciar o comportamento de um público específico.
No blog de Neil Patel, referência mundial em marketing e empreendedorismo, consta a seguinte definição: “Em sua essência, a propaganda está ligada à prática de anunciar, propagar ideias e informações sobre um determinado produto, serviço, instituição, campanha política ou crenças, sempre mirando uma audiência pré-estabelecida”.
Mas o que isso tem a ver com comunicação corporativa e organizações? Tudo, afinal, o tempo todo a comunicação interna “vende” – não no sentido pejorativo da palavra – ideias e mensagens.
Pode parecer algo complexo, mas nada mais é que a percepção dos colaboradores da empresa sobre o ambiente de trabalho. O clima organizacional acaba sendo definido pelo estado de espírito dos profissionais em um espaço de tempo específico, por isso está sujeito a interferências internas e até mesmo externas, por exemplo, o contexto econômico do país.
Organizar eventos é uma das atividades que compõem o escopo de trabalho do jornalista de empresa. Por mais que possam ser pontuais, os eventos demandam tempo, organização, articulação interna, relacionamento com fornecedores etc., desde o planejamento até a execução de todas as tarefas. Dependendo do tamanho do evento, é formada a equipe que será responsável por sua organização.
Jornalismo nas Empresas 