Depois de atrair o leitor para o texto, é preciso retê-lo para que consuma o conteúdo até o final. E, para isso, uma técnica bastante usada e já comprovada, por anos, na prática, é o lead. A técnica consiste, basicamente, em oferecer ao leitor um resumo inicial de todo o conteúdo, ou seja, é uma apresentação das informações principais, de forma sucinta e direta. Fazendo uma analogia, é como se fosse um aperitivo para o prato principal de uma refeição.
De uma forma geral, o lead contempla respostas para algumas perguntas básicas que servem de guia para o jornalista, seja de redação ou de empresa: o que, quem, quando, onde, como, por que? Com isso, o consumidor – no caso da comunicação interna, o colaborador da organização – tem, logo no início do texto, uma ideia sobre a ação que será abordada, quem a executou, em que momento aconteceu, em que lugar, de que maneira e por que motivo, o que faz com que ele perceba o que de bom encontrará no texto. É um excelente ponto de partida.
Jornalismo é uma palavra até que comum ao dia a dia das pessoas, mas, em resumo, é uma prática profissional que usa, como matéria-prima, a informação. Os profissionais do jornalismo apuram as informações, as processam e publicam para conhecimento de todos. Durante o processo, são levados em consideração critérios para garantir precisão, clareza, agilidade, transparência, ética e serviço.
É bastante comum que assessores de imprensa de diferentes organizações se falem para combinar ofertas de pauta aos veículos de jornalismo em ações conjuntas. Uma mesma pauta pode ser interessante para duas empresas e, em muitas das vezes, os conteúdos se complementam, mesmo que a relação entre os interessados na publicação não tenham laços profissionais próximos como os criados entre clientes, fornecedores, parceiros de negócios etc.
Jornalismo nas Empresas 