Depois de atrair o leitor para o texto, é preciso retê-lo para que consuma o conteúdo até o final. E, para isso, uma técnica bastante usada e já comprovada, por anos, na prática, é o lead. A técnica consiste, basicamente, em oferecer ao leitor um resumo inicial de todo o conteúdo, ou seja, é uma apresentação das informações principais, de forma sucinta e direta. Fazendo uma analogia, é como se fosse um aperitivo para o prato principal de uma refeição.
De uma forma geral, o lead contempla respostas para algumas perguntas básicas que servem de guia para o jornalista, seja de redação ou de empresa: o que, quem, quando, onde, como, por que? Com isso, o consumidor – no caso da comunicação interna, o colaborador da organização – tem, logo no início do texto, uma ideia sobre a ação que será abordada, quem a executou, em que momento aconteceu, em que lugar, de que maneira e por que motivo, o que faz com que ele perceba o que de bom encontrará no texto. É um excelente ponto de partida.
O clipping é uma importante ferramenta de comunicação corporativa já usada há anos pelas empresas. Passou por grandes mudanças, como a migração do papel – muito usado por gerações passadas – para os meios digitais, e permanece se mostrando útil, mesmo diante de adaptações necessárias, da aparição de novas tecnologias e das mudanças na atividade da comunicação corporativa.
Jornalismo é uma palavra até que comum ao dia a dia das pessoas, mas, em resumo, é uma prática profissional que usa, como matéria-prima, a informação. Os profissionais do jornalismo apuram as informações, as processam e publicam para conhecimento de todos. Durante o processo, são levados em consideração critérios para garantir precisão, clareza, agilidade, transparência, ética e serviço.
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