Como deve ser articulada a venda de pauta casada

Como articular uma venda casada de pauta?É bastante comum que assessores de imprensa de diferentes organizações se falem para combinar ofertas de pauta aos veículos de jornalismo em ações conjuntas. Uma mesma pauta pode ser interessante para duas empresas e, em muitas das vezes, os conteúdos se complementam, mesmo que a relação entre os interessados na publicação não tenham laços profissionais próximos como os criados entre clientes, fornecedores, parceiros de negócios etc.

No entanto, é preciso ter calma nessa hora. Quando há dois ou mais interesses envolvidos, é necessário o dobro de atenção, afinal, o resultado pode ser duplamente positivo, mas pode ser duplamente catastrófico. Cabe aos assessores de imprensa fazer com que dê tudo certo.
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Conceitos: ombudsman

O que é ombudsman?O termo pode ser um tanto quanto estranho, mas é bastante conhecido por jornalistas. O ombudsman é, basicamente, um representante da sociedade dentro da empresa e é usado para identificar falhas, possíveis reclamações e sugestões e, então, fomentar a busca por soluções. Nas redações dos veículos de imprensa, é o profissional conhecido por promover críticas e “avaliar”, de certa forma, o trabalho dos jornalistas.

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Por que jornalismo nas empresas?

Por que jornalismo nas empresas?Fim de ano costuma ser uma época de poucas pautas e as retrospectivas tomam conta das redações. No entanto, essa realidade não se aplica a esse blog e, inclusive, há bastante conteúdo exclusivo já pautado para 2020.

Mas por ser uma época festiva, de reflexões, geralmente dedicada a recarregar as energias para o novo ano, pensei que o último texto de 2019 deveria ser mais leve. Então decidi contar como foi a escolha do nome do blog e compartilhar com os leitores alguns dos motivos que me levaram a essa escolha: Jornalismo nas Empresas.

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